Due incubi, lo stesso errore: un designer che non conosce il DRD.
SE AVETE GIÀ IL COPY
Avete investito 4.000 euro in copy a risposta diretta. Hook calibrato, CTA precise, sequenza persuasiva studiata al millimetro. Poi il grafico lo impagina. Headline e body copy hanno lo stesso peso visivo. Il percorso di lettura non esiste. Il lettore salta tutto e chiude. Quattromila euro di copy trasformati in un documento che sembra la brochure della ASL.
SE SIETE COPYWRITER DR
Consegnate 40 pagine di copy al designer del cliente. Vi torna un PDF dove la headline da 8 parole è in corpo 14, il body copy in corpo 11 con interlinea stretta, le sidebar non esistono e la CTA è nascosta in fondo pagina. Il cliente vede il risultato e pensa che il problema sia il copy. Non lo è. Ma intanto il progetto è bruciato.
Il problema non è il grafico. È che i grafici non conoscono il Direct Response Design. Non sanno cos’è un percorso di lettura, perché una sidebar esiste, o come si impagina una headline perché venga letta per prima. Sanno fare cose belle. Non sanno fare cose che convertono.
Il costo reale non è quello del design.
È ogni conversione persa perché il lettore ha smesso di leggere a pagina 3.
Cosa Include il Servizio
Ogni progetto segue lo stesso processo. Che siano 8 pagine o 64, il metodo non cambia.
Briefing strategico (1 ora)
Leggiamo il copy insieme a voi (o al vostro copywriter). Identifichiamo i break point, le transizioni, i momenti in cui il lettore deve rallentare e quelli in cui deve accelerare. Definiamo il percorso di lettura prima di toccare InDesign.
Analisi del copy per il layout
Non giudichiamo il copy. Identifichiamo dove il layout deve supportare meglio il messaggio: headline che servono più spazio, paragrafi che beneficerebbero di una sidebar, CTA che devono essere più visibili. Se qualcosa richiede una modifica al testo, lo segnaliamo a voi.
Mappa strategica del percorso di lettura
La struttura del materiale, pagina per pagina. Dove si apre, dove si inseriscono le prove, dove si piazzano le CTA, dove servono i visual break. La approvate prima che iniziamo a progettare.
Design layout su misura (InDesign)
Griglie, tipografia, stili creati per il vostro progetto. Non un template adattato. Un sistema visivo costruito attorno al copy, al brand e al settore.
Impaginazione del vostro copy
Il vostro copy, non il nostro. Lo impaginiamo rispettando la gerarchia che avete progettato. Headline, subhead, body, sidebar, callout, CTA: ogni elemento ha il peso visivo corretto.
2 revisioni incluse
Due giri di correzione per affinare il risultato. Dalla terza revisione in poi: 90 EUR/ora.
File stampa PDF/X-4
Pronti per la tipografia, con profili colore corretti (Fogra39), margini di sicurezza e abbondanze.
Versione digitale PDF
Ottimizzato per invio email e consultazione a schermo. Link cliccabili se il copy li prevede.
Come Funziona
Mandateci il copy. Pensiamo a tutto noi.
STEP 1
Mandateci il copy
Lo leggiamo, identifichiamo i break point e le transizioni, vi facciamo le domande giuste. Se lavoriamo con il vostro copywriter, parliamo direttamente con lui. Nessun telefono senza fili.
STEP 2
Mappa strategica
Costruiamo la struttura pagina per pagina e ve la presentiamo prima di aprire InDesign. Vedete il percorso di lettura completo. Nessuna sorpresa.
STEP 3
Design e impaginazione
Eye flow, tipografia, gerarchia visiva. Ogni pagina segue il percorso definito nella mappa. Vi mostriamo il lavoro in due revisioni.
STEP 4
Consegna file definitivi
File stampa pronti per la tipografia e versione digitale. I file sono vostri. Nessun vincolo, nessun abbonamento.
Timeline: da 2 a 6 settimane dalla consegna del copy definitivo
Chi Progetta i Vostri Materiali
Davide Filippini
Fondatore Keryx Design, Primo Direct Response Designer in Italia
Primo allievo italiano del metodo di Lori Haller, la più nota Direct Response Designer degli Stati Uniti. Tre anni come Chief Design Officer di Metodo Merenda, dove ho coordinato design, copy, web, vendite e stampa.
Il mio lavoro è far leggere il vostro copy. Non riscriverlo, non abbellirlo, non metterci il mio stile sopra. Prendere quello che il copywriter ha scritto e impaginarlo in modo che il lettore lo legga dall’inizio alla fine e faccia quello che il copy gli chiede di fare.
Ho lavorato con aziende come Dallan S.p.a. e 3D4Steel, e con copywriter a risposta diretta che mi affidano i progetti dei loro clienti.
Formazione DRD
Primo studente italiano di Lori Haller. 3 anni come Chief Design Officer di Metodo Merenda, coordinando design, copy, web, vendite e stampa per il più grande sistema di acquisizione clienti in Italia. Ogni materiale che progetto segue i principi del Direct Response Design: percorso di lettura, leggibilità, superamento delle difese pubblicitarie.
"Risultato altamente professionale che riflette la cura dei nostri servizi."
Andrea Dallan
CEO Dallan S.p.a.
"Non potrei immaginare di affidare i miei materiali a nessun altro designer al mondo."
Fabrizio Marino
3D4Steel
"Davide è riuscito a combinare perfettamente graphic design e strategia. Ogni elemento visivo aveva senso anche senza spiegazioni."
Massimo Usai
Imprenditore
"Design strategico che parla direttamente al cliente. Risultati misurabili fin dal primo giorno."
Giacomo Brandi
Imprenditore
"Professionalità e attenzione ai dettagli. Il design ha fatto la differenza nei nostri risultati."
Michelangelo Munarini
Imprenditore
Perché il Design Ammazza il Copy (e il Nostro No)
Il metodo si chiama Direct Response Design. Tre principi, applicati a ogni pagina.
Percorso di lettura
Ogni pagina ha un percorso studiato: dove cade l’occhio per primo, dove si sposta, dove trova la CTA. Il lettore non deve decidere cosa leggere. Lo guidiamo noi.
Leggibilità prima dell’estetica
La tipografia serve a far leggere, non a decorare. Se il copywriter ha scritto una headline da 12 parole, sarà leggibile a colpo d’occhio. Se il body copy è lungo, avrà l’interlinea e la larghezza colonna giuste perché il lettore arrivi in fondo.
Supera le difese del lettore
Il materiale non sembra pubblicità. Sembra un contenuto che vale la pena leggere. Il lettore lo sfoglia, lo legge e agisce. Questo è il principio del magalog: sembrare una rivista, convertire come una sales letter.
Esempi di Materiali Progettati
Copertine, spread, pagine interne. Ogni elemento è progettato per guidare l’occhio verso la conversione.
Spread con eye flow calibrato
Gerarchia visiva in tre livelli: visual dominante, copy con hook, CTA in posizione di uscita.
Copertina con hook visivo
Proposta di valore immediata. Il lettore sa cosa troverà dentro e perché vale la pena sfogliare.
Pagina sezione con gerarchia DRD
Titolo, introduzione con beneficio chiave, anteprima di cosa segue. La struttura guida il lettore senza attrito.
Readability ottimizzata
Larghezza colonna, interlinea e spaziatura calibrate per massimizzare la leggibilità del copy lungo.
Sidebar strategiche
Sidebar e callout posizionati per spezzare il testo nei punti strategici e rinforzare i messaggi chiave.
Layout editoriale guidato
Foto, titoli e testo fluido. Il percorso di lettura porta dal problema alla soluzione in ogni spread.
Risultati Misurabili
Numeri da materiali progettati con il nostro metodo. Il principio è lo stesso per magalog, sales letter, guide e cataloghi.
Brochure settore benessere
50%
dei lettori ha scansionato il QR code (media di settore: 2-5%)
Depliant tre ante per fiera
37
contatti verificabili generati da un singolo depliant distribuito in fiera
Invito pieghevole B2B
11,14%
di chi ha ricevuto l’invito ha risposto con un’azione misurabile
Listino prezzi settore turismo
778
contatti generati dopo il restyling di un listino prezzi
Doppia Garanzia
Garanzia soddisfazione
Pagate il 50% all’inizio, il saldo dopo l’approvazione del lavoro.
Se dopo le due revisioni incluse il risultato non vi convince, non pagate il saldo. Punto.
Garanzia tempi
Alla firma concordiamo una data di consegna. Se la sforiamo per cause nostre, applichiamo uno sconto del 20% sul saldo.
I ritardi causati dalla consegna tardiva del copy non rientrano nella garanzia.
Questo Servizio È per Voi Se...
Non avete il copy? Guardate il nostro servizio brochure e listini, pensato per chi parte da zero e include la scrittura dei testi come opzione.
L’Investimento
Solo design e impaginazione. Questi pacchetti sono per chi ha già il copy. Tutti i prezzi IVA esclusa. Pagamento: 50% all’ordine, 50% alla consegna.
NON SIETE SICURI? PARTIAMO DA QUI
Audit Magalog
Mandateci il vostro magalog o materiale DR esistente. Lo analizziamo con i criteri del Direct Response Design: eye flow, readability, gerarchia, CTA. Vi consegniamo un report con gli interventi prioritari.
490€
Se poi decidete di procedere con un pacchetto, l’audit viene scalato dal prezzo.
Oppure scegliete direttamente il pacchetto completo:
Base
8-24 pagine
2.990€
Timeline: 2-3 settimane
- Briefing strategico (1h)
- Analisi del copy per il layout
- Mappa strategica del percorso di lettura
- Design layout su misura (InDesign)
- Impaginazione del vostro copy
- 2 revisioni incluse
- File stampa PDF/X-4
- Versione digitale PDF
Serve qualcosa in più?
Un magalog da 4.990 EUR che genera anche solo 10 conversioni in più rispetto a un impaginato generico si ripaga. Il costo reale non è il progetto. È ogni conversione che il materiale non genera perché il lettore ha smesso di leggere a pagina 3.
Domande Frequenti
Sei un Copywriter DR? Parliamo di Partnership.
Se scrivete copy a risposta diretta e avete bisogno di un designer che sappia cos’è un eye flow, una sidebar strategica e una gerarchia tipografica calibrata sulla readability, siete nel posto giusto.
Parliamo la stessa lingua
Sappiamo cos’è un magalog, una sales letter, un bookalog. Non dovete spiegare perché la headline deve essere più grande del logo.
Tempi certi
Concordiamo la data, la rispettiamo. Il vostro cliente non vi chiama per chiedere “a che punto siamo?”
File professionali
InDesign, PDF/X-4, digitale. Pronti per la stampa, pronti per l’invio. Nessuna rilavorazione.
Un solo referente
Parlate con una persona. Non con un’agenzia dove il vostro progetto passa per 4 mani.
Mandateci il Copy. Vi Mostriamo Cosa Diventa.
Avete il copy pronto? Scriveteci con il brief e il numero di pagine. Vi rispondiamo con una proposta e una timeline in 48 ore.
Nessun obbligo. Nessun preventivo a sorpresa.
Risposta entro 48 ore lavorative
Keryx Design