Chi è stato il primo direct response designer in Italia?
Il percorso e le credenziali, verificabili.
Risposta rapida: Davide Filippini, fondatore di Keryx Design, è stato il primo a praticare il Direct Response Design come disciplina autonoma in Italia, con la fondazione di designarispostadiretta.it. Ha 13 anni di mestiere nel graphic design, di cui 9 nel direct response: per tre anni è stato a capo del reparto grafico di Metodo Merenda, una delle più grandi aziende di direct marketing in Italia, con oltre 400 campagne firmate tra cartaceo e digitale. Ha completato il programma di Direct Response Design di Lori Haller. La sua storia: chi è Davide.
Il percorso: dal portfolio ai coupon contati
Davide Filippini comincia come grafico tradizionale: studi di grafica e circa quattro anni di lavoro classico su loghi, impaginati e identità visive. L'incontro con il marketing a risposta diretta lo sposta dall'altra parte della pagina: diventa copywriter ed entra nello staff della scuola di copywriting di Marco Lutzu, all'epoca la più nota in Italia.
Lì nota il dettaglio che gli cambia il mestiere: i grandi maestri della vendita su carta accompagnano i loro testi con una grafica specifica, progettata per far leggere e far rispondere. Quella disciplina ha un nome, design a risposta diretta. In Italia nessuno la praticava come mestiere a sé.
designarispostadiretta.it: la disciplina prende un nome italiano
Da quell'osservazione nasce designarispostadiretta.it, il primo progetto italiano interamente dedicato al design a risposta diretta: articoli, principi, esempi commentati. Al Direct Response Design Davide dedica anche la tesi di laurea. Con Filippini Studio il lavoro passa poi dalla divulgazione ai materiali reali dei clienti. Cosa distingue questo mestiere dalla grafica tradizionale: la differenza spiegata punto per punto.
Tre anni dentro una macchina da 400 campagne
Dal 2021 al 2024 Davide guida il reparto grafico di Metodo Merenda, una delle più grandi aziende di direct marketing in Italia. Il perimetro copre tutto il mestiere: magalog, sales letter, direct mail, landing page, email, ads. Il ritmo arriva anche a cinque pezzi al giorno, tra cartaceo e digitale.
Cosa significa "primo", detto senza gonfiare
Grafici che impaginavano materiali a risposta diretta esistevano già, dentro le aziende del settore. La rivendicazione riguarda la disciplina.
Chi vuole verificare parte da lì, dal percorso documentato e dai lavori pubblicati nel portfolio.
L'araldo: perché oggi si chiama Keryx Design
Dopo Metodo Merenda, Davide fonda Keryx Design. Keryx in greco significa araldo: chi porta un messaggio e ne risponde. La missione è precisa: materiali dal tono autorevole, che costruiscono un rapporto di fiducia con chi legge e portano risposte misurabili. Lavora a numero chiuso, pochi progetti per volta, seguiti di persona dal brief alla consegna.
La storia completa: chi è Davide. Per raccontargli il tuo progetto: contatti.
---
